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他征服了“玛丽莲·梦露和奥黛丽·赫本”的双脚,终成鞋靴国王

2019-09-23 15:15:28 来源:时尚鉴定师 中国鞋网 http://www.mailplot.com/
    中国鞋网09月23日讯,在我们奢侈品普及课的更新过程中,不断地有朋友留言给我,希望我说说菲拉格慕的故事。菲拉格慕的发展模式和经验值得我们一起来探讨,作为一个起源于制鞋业的奢侈品牌,它是如何做到在行业内领先,并且逐渐延伸自己的品牌和产品线,打造自己奢侈品王国的。

  所以,在今天的内容中,你将会看到以下内容:

PK10开奖记录   1. 在20世纪20年代,为什么菲拉格慕能一鸣惊人?它历史上的几款最著名的IT鞋都有哪些亮点?

  2. 菲拉格慕设计的鞋履如何做到兼顾舒适和独特?为什么Tramezza系列会受到商务男士的青睐?

  3. 菲拉格慕是如何经营品牌价值,逐渐拓展产品线,我们又可以得到哪些启发?

  

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  在20世纪20年代,为什么菲拉格慕能一鸣惊人?它历史上的几款最著名的IT鞋都有哪些亮点?

  我们今天要聊到的传奇故事的本尊,就是萨尔瓦多·菲拉格慕。他于1898年生于一个贫困多子的大家庭,14个兄弟姐妹中,他排行11,从十几岁开始,他就做得一手好鞋,19岁时创立了以菲拉格慕命名的意大利品牌。后来,兄弟姐妹们一起来到了美国,菲拉格慕开始在好莱坞经营Hollywood Boot Shop的制鞋小铺,一边在洛杉矶的南加州大学修读人体解剖学、数学和化学工程,一边专为好莱坞的电影演员们提供鞋子,其中包括出现在经典作《十诫》里出现的著名的罗马式凉鞋。菲拉格慕将自己的所学知识用在了鞋子的设计上,设计出的鞋子既精美又舒适,大受欢迎。渐渐地,菲拉格慕有了“明星御用皮鞋匠”的称号。

  

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  但是在美国的好景并不长,菲拉格慕鞋店经历了1929年美国华尔街股灾后过后的大萧条后,于1933年结束了经营,并且回到了意大利。不过,这并没有影响美国好莱坞影星对菲拉格慕的青睐。好莱坞最经典的历史画面上开始出现菲拉格慕设计的鞋。影星玛丽莲·梦露在影片《七年之痒》里举世闻名的经典镜头就是她站在地铁口,一边大笑,一边捂紧飞扬的裙子,她脚上的那双镶金属的细高跟鞋就出自菲拉格慕的设计。随后,菲拉格慕又为玛丽莲·梦露设计了一款迷人的镶嵌着红色水晶的高跟鞋。此后,菲拉格慕每一次为影星设计的鞋子,都开始注重设计和创新,不放过每一次亮相的机会。

  

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  菲拉格慕设计的鞋履如何做到兼顾舒适和独特?为什么Tramezza系列会受到商务男士的青睐?

  当然,让菲拉格慕名声大噪的还有另外一位国际女神,她就是奥黛丽·赫本。菲拉格慕以奥黛丽自然纯真和优雅的气质为灵感,设计出了著名的“赫本鞋”,这款鞋采用了芭蕾舞鞋的圆头,将皮革均匀地结合在木制的鞋底上,成为了一双改良版的芭蕾舞平底鞋,也从此造就了时尚界的童话。一直到现在,赫本鞋还是菲拉格慕的代名词。

  

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  因为兼顾了时尚和舒适和两个核心设计概念,菲拉格慕才保持了在制鞋行业内的高度。在众多经典的系列中,有一个专门为男士设计的系列,也受到了很多商务男士的欢迎,那就是菲拉格慕的男士Tramezza系列。Tramezza源自意大利语,原意指的是一种传统的制鞋技艺,能够保证鞋底和鞋面的和谐统一。为了做到这一点,鞋匠们在鞋子外底和内垫之间嵌入了一种特殊的防水皮革,增加弹性,同时便于更好地排汗和防水,同时也能减少长时间穿鞋的疲累感。

  

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  菲拉格慕是如何经营品牌价值,逐渐拓展产品线,我们又可以得到哪些启发?

  菲拉格慕去世后,他的妻子和后代逐渐将产品领域开始不断扩大。菲拉格慕主要的经营业务原本为精品鞋类,其营业额占总营业额的42%以上,其中一半由总公司直接经营。除了提供男女鞋,从1980年以后,品牌开始加入皮件饰品,包含皮箱等,也开始推出针织衣衫和成衣,使品牌真正做到“从头到脚”地发展。之后,菲拉格慕又开始跨足香水和美容产品。1998年,公司与眼镜公司合作推出了以菲拉格慕为品牌的镜框,并在下一年与宝格丽SPA公司合作推出香水。在合作第二年后,菲拉格慕买下了香水与美容产品,开始自行在子公司下生产,包括香水、美容、美体和沐浴产品。如今的菲拉格慕,已经从制鞋业出发,垂直延伸至衣服、包包、眼镜和皮件食品,而且还水平延伸到服饰配件到美容保养、建造博物馆、设计公司等美学教育领域,建造了属于自己的奢侈品王国。

  

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  在今天的这期内容中,我们通过讲述菲拉格慕的故事可以看到,奢侈品牌背后的重要成功原因是通过明确的品牌核心价值,通过营销和产品重复地释放给消费者,使他们产生精神认同,达到对品牌的忠诚。希望大家能够有所了解,获得启发。

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