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回力陷入抄袭风波,破产重组后大打“情怀牌”

2019-09-23 08:08:16 来源:AI财经社 中国鞋网 http://www.mailplot.com/
    中国鞋网09月23日讯,近日,被誉为“国货之光”的回力再次陷入抄袭风波。

  在知乎和微信公众号等平台上,关于回力鞋子抄袭其他品牌的设计这一话题方兴未艾。许多话题讨论者贴出了大量的对比图,其中回力的鞋子与耐克、阿迪达斯等品牌的鞋子,外观上十分相似,让许多网友大呼失望。

  AI财经社在电商平台上发现,回力官方旗舰店在售的鞋子中,部分鞋型的确与其他品牌鞋子十分相似,但定价却相差甚远。回力的定价大多在80-200元,几乎是对应品牌价格的10%~20%左右。

  

回力陷入抄袭风波,破产重组后大打“情怀牌”,一双鞋曾卖999元


  从被侵权到疑似抄袭

  作为1927年创立的老鞋企,回力球鞋曾以其优良的品质与口碑,获得了消费者的青睐,曾被誉为中国运动鞋的第一品牌,甚至成为一代人的青春记忆。

  50年代起,回力就成为中国体育界的首选用鞋。1956年10月,回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1981年,中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。彼时,可以在许多国家级运动员的脚上看见回力的比赛专业用鞋,回力几乎成了国产鞋的标志。

  数据显示,在20世纪七八十年代,回力年销售额最高达到8亿元,风靡一时。但与此同时,市场上各种“山寨”回力也悄然出现。

PK10开奖记录   典型的一则案例是2002年10月28日,广州市工商局在一鞋城查扣了182箱山寨的回力篮球鞋,共计3640双,涉及金额8万余元。

  彼时,除了假鞋泛滥,回力的英文商标“warrior”还被恶意抢注。其一款经典的红白鞋设计款式,被美国的一家公司在欧美地区抢注为“warrior”(勇士牌)。这意味着,回力在美国,甚至整个欧洲,都不能再拓展品牌份额。

  澎湃新闻在2017年援引上海回力鞋PK10开奖记录业有限公司总经理杨卫东的话表示,“10多年前,当时回力红白鞋已经红火起来,而我们却不懂得保护自己的知识产权,被美国一家公司捷足先登,在欧美地区抢注了‘warrior’的商标。如果我们现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖,人家就要和我们打官司了。”

  正如那句网络流行语,“人最终都会变成自己最讨厌的样子”一样。近两年来,回力俨然从被侵权者,变成了疑似抄袭、侵权的一方。

  从回力官方旗舰店在售的鞋子来看,许多鞋子身上都有阿迪达斯(Adidas)、范斯(Vans)、鬼冢虎(Onitsuka Tiger)等品牌的影子。但回力的售价却十分低廉,如款式相似的两双鞋子,阿迪达斯官方旗舰店的售价为799元,而回力官方旗舰店的售价仅为79.9元。

  在价格低廉的基础上,回力的销量十分可观。在某电商平台上,回力官方旗舰店的月销量排名前五的鞋子,月销量累计达到了10.6万双。

  此外,即便回力经常被吐槽“山寨”“抄袭”,但AI财经社查阅中国裁判文书网后发现,回力近年来仅有一起著作权权属、侵权纠纷。

  根据中国裁判文书网2019年9月5日发布的裁定书显示,回力鞋业公司未经许可授权且未支付报酬,便将“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品用于其生产的侵权产品中。被法院判令立即停止生产、销售使用“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品,并与另外两名被告共同赔偿6万元。

PK10开奖记录   事实上,“抄袭”代价低是国产鞋品牌创新动力不足的重要原因。

  《中国经营报》曾援引律师王金华的观点表示,“大众意义上的抄袭和法律上的抄袭定义不同。在法律意义上,如果认定回力的鞋和其他主体已经申请且获得保护的外观专利构成相似,那么回力涉嫌侵权。反之,即便有抄袭的地方,一般也不会认定侵权。也就是说,如果该大牌的运动鞋没有申请且获得保护,那它就不容易维权成功。重要的一点是,该申请是有地域性限制的,必须是在中国境内获得,比如耐克的某鞋款在美国申请的专利保护,在中国是不认可的。”

  

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  百年回力的“情怀牌”

  回力的历史最早可追溯到1927年,即由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂。当时该厂主要生产“八吉”牌套鞋,后改名为正泰信记橡胶厂。

PK10开奖记录   1934年,时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三,考虑创立一个新商标,既要将产品款式新颖、经久耐用的特性表现出来,又要体现出企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。

PK10开奖记录   后来薛铭三采取了浙江美术专科学校毕业生袁树森的创意,袁树森采用西洋手法设计了“WARRIOR”(战士、勇士、斗士)商标,以及一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象。薛铭三将“WARRIOR”译成中文谐音“回力”,寓意“回天之力”,“能战胜困难的巨大力量”。于是, 1935年,中文“回力”和英文“WARRIOR”商标正式注册,“回力”正式诞生。

PK10开奖记录   之后回力经历了一段很长时间的辉煌,直到20时机90年代,广东和福建系运动鞋占领市场后,回力被迫退出主流市场。从1994年开始,回力旗下的7家工厂以一年一家的速度关闭。2000年2月,上海回力鞋业总厂宣布破产重组。

  幸运的是,“回力”系列商标随后转至上海华谊集团得以保全。同年5月,上海回力鞋业有限公司随之成立。

  2008年,《指环王》里扮演精灵王子的奥兰多·布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场里穿着一双回力球鞋,被抓拍后迅速传遍网络,回力球鞋一时间成为“网红鞋”。《ELLE》杂志法国版曾表示,“这绝对是挑战匡威PK10开奖记录在年轻人心目中的时尚主导地位”。

  紧接着,在北京奥运会期间,比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到北京商厦,选购回力球鞋。回力抓住这次机遇,开始渲染自己“民族品牌”的形象,主打怀旧、爱国情怀,加大自己的推广宣传力度。

PK10开奖记录   与此同时,明星带货效应更让回力加速复兴。此前杨幂、吴亦凡等明星身着回力球鞋的照片在网络上广为流传,回力的品牌形象被强力拉升。

PK10开奖记录   之后,回力又将出口国外的产品的定价提高,甚至为国内的7倍,进一步激发了消费者支持国货的热情,回力甚至被誉为“国货之光”。

PK10开奖记录   数据显示,从2008年起,回力每年推出的新款,累计已有200多个系列,5000多个款式。2017年,回力实现了超过60亿元的销售额。2018年,回力更是创造了一年卖出8000万双鞋的记录。

  此外,2018年5月20日回力推出的“回天之力”曾引发网络热议。“回天之力”号称“史上最贵的回力鞋”,设计灵感来源于美国定制团队The Remade携手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出的定制款。“回天之力”以回力为创作模板,套上OFF-WHITE的经典元素创作而成。每双售价高达999元,刷新了消费者对这个品牌的认知。

  事实上,近期各平台上关于回力“抄袭”的讨论,也在透支着回力近年来营造的“国货当自强”的品牌形象。就像业内人士指出的那样,“回力仅依靠低价和打情怀牌是难以快速成长。”而独创的设计与品牌差异性,在品牌升级的当下,应成为回力今后一段时间重点发力的领域。

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